No artigo de hoje, vamos mergulhar nos insights de uma pesquisa reveladora realizada pela Kantar Ibope Media, que ressalta a crescente importância dos investimentos em conteúdo e entretenimento no mercado publicitário. A Ageimagem, sempre atenta às tendências de mercado, posiciona-se na vanguarda desse movimento, trazendo conteúdos qualificados e de credibilidade, sustentados pela autoridade de jornalistas renomados que produzem vídeos para a TV aberta em rede nacional pelo SBT e para o streaming pelo SBTNEWS, o maior canal de notícias da América Latina, além de produções próprias e de parceiros para o YouTube e plataformas de áudio.

Vamos aos destaques da pesquisa:

O Crescimento sustentado da publicidade

O ano de 2023 marcou o quarto ano consecutivo de crescimento da publicidade, com um aumento de 8% em relação ao ano anterior, totalizando R$ 80 bilhões em investimentos. Essa alta é significativa, considerando que superou a inflação, medida pelo IPCA, de 4,62%. Os meses de setembro, outubro e dezembro foram particularmente fortes, registrando crescimento de dois dígitos acima de seus correspondentes em 2022.

Concentração e movimento de setores

A pesquisa também revelou que as 28 maiores empresas do mercado, responsáveis por 51% das verbas publicitárias e patrocínios, estão cada vez mais focadas em compreender as jornadas cross-media. Notavelmente, o setor de beleza superou o setor farmacêutico, ocupando a quinta posição no ranking de anunciantes, enquanto o setor de serviços, dividido em educação e saúde, manteve-se relevante mesmo com a redistribuição.

Entretenimento como motor de crescimento

Os setores que proporcionam entretenimento, como mídia e conteúdo e cultura, lazer, esporte e turismo, apresentaram os maiores crescimentos percentuais. Isso demonstra que a busca pela atenção do consumidor está cada vez mais atrelada ao tempo livre e ao desejo por experiências enriquecedoras.

Valor e presença Cross-Media

O estudo evidencia que não basta apenas investir em publicidade; é necessário garantir presença em vários pontos de contato. As 10 marcas mais valiosas do Brand Z 2024 utilizaram, em média, 6 dos 7 meios publicitários avaliados pela Kantar, o que reforça a importância de uma estratégia de presença cross-media.

Futuro da publicidade

Olhando para o futuro, a pesquisa Marketing Trends, realizada em parceria com o Meio & Mensagem, mostra que 90% dos CMO’s planejam investir igual ou mais do que no ano anterior. Há um consenso de que o foco estará na unificação de métricas cross-media para otimização de investimentos, com 85% dos entrevistados apontando essa como a maior atenção do ano.

A Ageimagem se alinha com esses insights, compreendendo a necessidade de uma abordagem holística e integrada na produção de conteúdo. Nosso compromisso é continuar oferecendo não apenas informação, mas experiências significativas que ressoem com o público, sempre atentos às dinâmicas de um mercado em constante evolução.

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A mulher moderna e os seus desafios têm se colocado diante de um dilema, como ajustar a rotina de correrias diárias para tornar realidade o sonho de ter um filho? Uma pesquisa feita com 1000 mulheres americanas acima dos 35 anos revelou que relacionamentos, estilo de vida e questões financeiras foram os principais fatores que impactaram as decisões de adiar a gravidez. A pesquisa feita pela Win, uma provedora de benefícios para construção familiar, apontou que ao adiar a gravidez, 93% das mulheres entrevistadas disseram que alcançaram objetivos relacionados ao estilo de vida ou às finanças. Outros estudos mostram que nos Estados Unidos e na Europa, segundo a Revista Forbes, os ganhos das mulheres que decidem ter filhos antes dos 35 anos, no auge da sua capacidade reprodutiva, despencam e suas trajetórias de carreira desaceleram. Os mesmos estudos, apontam que as mulheres que não têm filhos, em geral, continuam a aumentar seus ganhos em uma taxa semelhante à dos homens. 

Para o Dr. Alfonso Massaguer, o congelamento de óvulos surge como a melhor alternativa para esse número crescente de mulheres que decidem pelo adiamento da gravidez. Massaguer é o especialista responsável pela clínica mãe de Medicina Reprodutiva onde a procura pela técnica não para de crescer. “A gente verifica entre as nossas pacientes que, pelo fato de as mulheres quererem engravidar cada vez mais tarde, este procedimento se apresenta como uma alternativa excelente para garantir uma gestação tardia, permitindo que a mulher escolha o melhor momento em sua vida para engravidar”, enfatiza. 

Foi o caso de Larissa Martinez que estava com mais de 35 anos, quando realizou um teste que indicou uma reserva ovariana baixa. Sua ginecologista, inicialmente, desaconselhou o congelamento de óvulos, enquanto sua mãe confiou em uma concepção natural no tempo certo. 

No entanto, Larissa estava determinada a tomar medidas para preservar sua fertilidade. E preocupada com sua capacidade de conceber no futuro, ela buscou a ajuda de um especialista em reprodução. “Eu contei muito com o apoio de uma amiga que me deu a força necessária para buscar uma clínica de Reprodução onde fui acolhida e encorajada a seguir meus instintos”, revela. 

Na clínica, ela recebeu as informações necessárias sobre como funciona o processo de congelamento de óvulos e as chances de sucesso do procedimento. “Atualmente existem muitas técnicas de congelar óvulos, porém a vitrificação é a mais comum, com sobrevivência de 95% no descongelamento. Mesmo com números tão elevados, ainda são necessários alguns cuidados para poder fazer essa extensão da fertilidade”, destacou o médico. 

Para o Dr. Massaguer, o suporte da família e do entorno social da paciente é importante para o bem-estar emocional dela e para sucesso do tratamento. Mas é a determinação e a confiança na equipe médica que tornam a jornada mais promissora. Como no caso da Larissa que após o tratamento, conseguiu congelar seus óvulos, “esse foi um primeiro e importante passo para me dar a tranquilidade que eu preciso nesse momento da minha vida, sem abandonar o sonho de futuramente ter filhos”, finaliza. 

Sobre Dr. Alfonso Massaguer – CRM 97.335  

É Médico pela Faculdade de Medicina da Universidade de São Paulo (USP) Ginecologista e Obstetra pelo Hospital das Clínicas e atua em Reprodução Humana há 20 anos. Dr. Alfonso é diretor clínico da MAE (Medicina de Atendimento Especializado) especializada em reprodução assistida. Foi professor responsável pelo curso de reprodução humana da FMU por 6 anos. Membro da Federação Brasileira da Associação de Ginecologia e Obstetrícia (FEBRASGO), das Sociedades Catalãs de Ginecologia e Obstetrícia e Americana de Reprodução Assistida (ASRM). Também é diretor técnico da Clínica Engravida, autor de vários capítulos de ginecologia, obstetrícia e reprodução humana em livros de medicina, com passagens em centros na Espanha e Canadá.  

Sobre a Clínica Mãe  

A Clínica Mãe é uma instituição de referência em reprodução assistida, dedicada a ajudar pessoas a realizarem o sonho de se tornarem pais. Com uma equipe altamente qualificada e utilizando as mais recentes tecnologias e métodos, a Clínica Mãe está comprometida em proporcionar cuidados personalizados e de alta qualidade a cada um de seus pacientes.  

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