A Ageimagem está antenada com essa realidade e oferece produtos exclusivos de conteúdo e entretenimento
No artigo de hoje, vamos mergulhar nos insights de uma pesquisa reveladora realizada pela Kantar Ibope Media, que ressalta a crescente importância dos investimentos em conteúdo e entretenimento no mercado publicitário. A Ageimagem, sempre atenta às tendências de mercado, posiciona-se na vanguarda desse movimento, trazendo conteúdos qualificados e de credibilidade, sustentados pela autoridade de jornalistas renomados que produzem vídeos para a TV aberta em rede nacional pelo SBT e para o streaming pelo SBTNEWS, o maior canal de notícias da América Latina, além de produções próprias e de parceiros para o YouTube e plataformas de áudio.
Vamos aos destaques da pesquisa:
O Crescimento sustentado da publicidade
O ano de 2023 marcou o quarto ano consecutivo de crescimento da publicidade, com um aumento de 8% em relação ao ano anterior, totalizando R$ 80 bilhões em investimentos. Essa alta é significativa, considerando que superou a inflação, medida pelo IPCA, de 4,62%. Os meses de setembro, outubro e dezembro foram particularmente fortes, registrando crescimento de dois dígitos acima de seus correspondentes em 2022.
Concentração e movimento de setores
A pesquisa também revelou que as 28 maiores empresas do mercado, responsáveis por 51% das verbas publicitárias e patrocínios, estão cada vez mais focadas em compreender as jornadas cross-media. Notavelmente, o setor de beleza superou o setor farmacêutico, ocupando a quinta posição no ranking de anunciantes, enquanto o setor de serviços, dividido em educação e saúde, manteve-se relevante mesmo com a redistribuição.
Entretenimento como motor de crescimento
Os setores que proporcionam entretenimento, como mídia e conteúdo e cultura, lazer, esporte e turismo, apresentaram os maiores crescimentos percentuais. Isso demonstra que a busca pela atenção do consumidor está cada vez mais atrelada ao tempo livre e ao desejo por experiências enriquecedoras.
Valor e presença Cross-Media
O estudo evidencia que não basta apenas investir em publicidade; é necessário garantir presença em vários pontos de contato. As 10 marcas mais valiosas do Brand Z 2024 utilizaram, em média, 6 dos 7 meios publicitários avaliados pela Kantar, o que reforça a importância de uma estratégia de presença cross-media.
Futuro da publicidade
Olhando para o futuro, a pesquisa Marketing Trends, realizada em parceria com o Meio & Mensagem, mostra que 90% dos CMO’s planejam investir igual ou mais do que no ano anterior. Há um consenso de que o foco estará na unificação de métricas cross-media para otimização de investimentos, com 85% dos entrevistados apontando essa como a maior atenção do ano.
A Ageimagem se alinha com esses insights, compreendendo a necessidade de uma abordagem holística e integrada na produção de conteúdo. Nosso compromisso é continuar oferecendo não apenas informação, mas experiências significativas que ressoem com o público, sempre atentos às dinâmicas de um mercado em constante evolução.
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