No artigo de hoje, vamos mergulhar nos insights de uma pesquisa reveladora realizada pela Kantar Ibope Media, que ressalta a crescente importância dos investimentos em conteúdo e entretenimento no mercado publicitário. A Ageimagem, sempre atenta às tendências de mercado, posiciona-se na vanguarda desse movimento, trazendo conteúdos qualificados e de credibilidade, sustentados pela autoridade de jornalistas renomados que produzem vídeos para a TV aberta em rede nacional pelo SBT e para o streaming pelo SBTNEWS, o maior canal de notícias da América Latina, além de produções próprias e de parceiros para o YouTube e plataformas de áudio.

Vamos aos destaques da pesquisa:

O Crescimento sustentado da publicidade

O ano de 2023 marcou o quarto ano consecutivo de crescimento da publicidade, com um aumento de 8% em relação ao ano anterior, totalizando R$ 80 bilhões em investimentos. Essa alta é significativa, considerando que superou a inflação, medida pelo IPCA, de 4,62%. Os meses de setembro, outubro e dezembro foram particularmente fortes, registrando crescimento de dois dígitos acima de seus correspondentes em 2022.

Concentração e movimento de setores

A pesquisa também revelou que as 28 maiores empresas do mercado, responsáveis por 51% das verbas publicitárias e patrocínios, estão cada vez mais focadas em compreender as jornadas cross-media. Notavelmente, o setor de beleza superou o setor farmacêutico, ocupando a quinta posição no ranking de anunciantes, enquanto o setor de serviços, dividido em educação e saúde, manteve-se relevante mesmo com a redistribuição.

Entretenimento como motor de crescimento

Os setores que proporcionam entretenimento, como mídia e conteúdo e cultura, lazer, esporte e turismo, apresentaram os maiores crescimentos percentuais. Isso demonstra que a busca pela atenção do consumidor está cada vez mais atrelada ao tempo livre e ao desejo por experiências enriquecedoras.

Valor e presença Cross-Media

O estudo evidencia que não basta apenas investir em publicidade; é necessário garantir presença em vários pontos de contato. As 10 marcas mais valiosas do Brand Z 2024 utilizaram, em média, 6 dos 7 meios publicitários avaliados pela Kantar, o que reforça a importância de uma estratégia de presença cross-media.

Futuro da publicidade

Olhando para o futuro, a pesquisa Marketing Trends, realizada em parceria com o Meio & Mensagem, mostra que 90% dos CMO’s planejam investir igual ou mais do que no ano anterior. Há um consenso de que o foco estará na unificação de métricas cross-media para otimização de investimentos, com 85% dos entrevistados apontando essa como a maior atenção do ano.

A Ageimagem se alinha com esses insights, compreendendo a necessidade de uma abordagem holística e integrada na produção de conteúdo. Nosso compromisso é continuar oferecendo não apenas informação, mas experiências significativas que ressoem com o público, sempre atentos às dinâmicas de um mercado em constante evolução.

Quer se aprofundar mais nesses dados e entender como a Ageimagem pode ajudar a sua marca a se destacar nesse cenário promissor? Acesse nosso site para mais informações e entre em contato conosco para descobrir soluções de publicidade e conteúdo que falam diretamente ao coração do seu público.

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Se o universo da comunicação já vinha sofrendo transformações radicais nos últimos anos, a Pandemia tratou de acelerar esse processo. A comunicação por vídeo ganhou espaço ainda maior na vida das pessoas e o streaming assumiu de vez o posto de referência de informação e entretenimento. A necessidade de produzir conteúdo qualificado, a partir de fontes seguras, mostrou a necessidade do trabalho jornalístico para a sociedade e como a informação é fundamental para o bem-estar das pessoas. Nesse cenário, as empresas de comunicação precisaram se mexer e buscar alternativas para aproveitar a oportunidade e se integrar, definitivamente, a essa nova realidade.

A produção de conteúdo digital, com informação confiável, passou a ser ainda mais fundamental para absorver a audiência, que passou a crescer mais rápido a partir da pandemia. Os novos consumidores das redes digitais eram conhecidos da mídia, pessoas com idade acima dos 35 anos, que durante toda a vida foram impactadas e consumiram informação dos jornais, revistas, rádios e TV´s. As redes deixaram de ser apenas território absoluto dos mais jovens para entrar definitivamente na rotina diária dos mais velhos. Facebook e Youtube cresceram sua base de consumidores e abriram uma enorme oportunidade para a produção digital confiável.

A conexão com o novo tempo

As agências de comunicação sofreram, como tantos outros setores, os impactos econômicos da Pandemia. O mercado encolheu durante os dois anos mais terríveis das restrições sanitárias. O momento exigiu reflexões sobre a retomada dos negócios e a busca de alternativas para as agências serem ainda mais eficientes na entrega dos serviços se tornou uma necessidade para a manutenção das empresas. A Ageimagem se debruçou sobre o próprio negócio, avaliou as novas possibilidades e da análise do cenário desenvolveu novas práticas para potencializar os resultados para o cliente.

Comunicação integrada – o que é?

A visão de que a efetividade da comunicação hoje passa pela integração das plataformas digitais foi o ponto de partida para a implantação de um novo modelo de negócio da Ageimagem. A empresa criada pela jornalista Patricia Limeira, há 17 anos, sempre esteve atenta às transformações do mercado e para as novas oportunidades que surgem na divulgação do cliente. As práticas mais modernas do mercado foram incorporadas aos processos de produção de conteúdo e atendimento, em que além da exposição da marca na mídia espontânea, a busca de resultados para o negócio do cliente passou a ser prioritária.

Patricia é uma líder decidida e reconhecida pela capacidade de executar os projetos em toda a sua plenitude. A certeza de que era preciso associar novos processos de produção digital sem abrir mão do atendimento humano e personalizado do cliente foi o que moveu a empresa na busca de novas alternativas. Entender o contexto desse novo momento do mundo e incorporar uma nova mentalidade ao modelo de negócio da agência era o maior desafio. A retomada das atividades precisava ser sobre novas bases, ainda mais fortes e sustentáveis.

Missão Covid – um projeto premiado

A Ageimagem sempre teve como tradição abraçar causas e dar visibilidade a projetos sociais e filantrópicos. O portfólio da agência traz alguns cases importantes na divulgação de iniciativas promovidas por entidades do chamado terceiro setor. Essa expertise foi fundamental para divulgar um projeto criado por médicos durante a Pandemia que procuravam apoiar as equipes da linha de frente no combate a Covid oferecendo um programa de atendimento à distância para fazer a triagem de casos da doença e evitar que as unidades de saúde ficassem sobrecarregadas.

Patricia Limeira liderou o time da Ageimagem nesse trabalho emergencial e o Missão Covid se tornou um sucesso, reunindo médicos voluntários de todo o país para identificar os casos suspeitos de Covid e dar as orientações necessárias, num atendimento on-line e seguro que esclareceu dúvidas e evitou que pacientes sem os sintomas da doença fossem aos postos de atendimento. Mais de 100 mil pessoas foram atendidas no Missão Covid e o projeto foi notícias em todos os veículos de imprensa no Brasil e até no exterior.

O começo de uma nova era

O Missão Covid foi determinante para a implementação de novos projetos na Ageimagem. A agência criou novas plataformas digitais e otimizou a produção de conteúdo para potencializar os resultados dos clientes. Os números estavam aí para indicar os novos rumos. O Google fornecia informações importantes para o mercado tomar as decisões mais acertadas. Se 95% das pessoas decidem adquirir um produto ou serviço após consulta na busca orgânica é preciso trabalhar para usar essa informação no projeto de comunicação de cada cliente. E isso foi feito a partir da adoção de processos que resultassem no melhor desempenho digital.

Entre tantos exemplos de sucesso na aplicação desse conceito, vale citar o caso da Clínica Fertipraxis. O cliente da área de Reprodução Humana tinha uma presença on-line tímida, se posicionando bem atrás dos concorrentes na busca orgânica. Eram apenas 80 visitas mensais ao site. A Ageimagem reformulou toda a comunicação da empresa e criou um ambiente favorável para que novos clientes chegassem à clínica. Hoje a Fertipraxis chega a receber 17 mil visitantes mensais no site e se posiciona no topo da busca orgânica na sua área de atuação.

Novas Plataformas

Se o Backlink é um dos fatores de ranqueamento mais importantes do Google, o papel das agências de comunicação passa a ser ainda mais fundamental. Para o Google, um outro site falar de você tem um peso enorme para posicionar esse site nas primeiras páginas da busca orgânica. E se o site que gerou o backlink for qualificado, com grande influência na rede, o backlink é ainda mais forte e com um peso bem maior para o ranking.

A Assessoria de Imprensa é o caminho para geração de backlinks qualificados para o cliente. É no trabalho de busca de mídia espontânea que está a melhor alternativa para gerar os melhores backlinks. Além disso a presença na mídia cria autoridade e relevância nas Redes que permite, por exemplo, certificar um perfil no Instagram.

Marketing de causas

Além de reforçar a produção digital para melhorar o ranqueamento nos motores de busca, a Ageimagem criou suas próprias plataformas para gerar novos backlinks. Uma delas foi a AgeKids&Teens, voltada para o público jovem, interessado em artes, que oferece gestão digital e suporte de mídia para jovens talentos que têm ainda a oportunidade de participar de projetos sociais, ambientais e de defesa da vida, uma oportunidade para as marcas interessadas no marketing de causas de se conectar com influenciadores jovens e engajados.

Parceria de sucesso

Toda essa mudança estratégica resultou na criação e desenvolvimento de um projeto pioneiro. A Ageimagem se tornou a primeira agência do País a fazer uma parceria com o SBT, para a produzir conteúdo digital para o SBTNEWS – o maior canal de jornalismo do Youtube no Brasil. A agência é responsável pela gestão de canais próprios exibidos dentro do SBTNEWS, um ambiente com 120 milhões de visualizações por mês e com 3,7 milhões de inscritos.

Liderança feminina

Toda essa transformação teve o comando seguro de Patricia Limeira. Conduzindo os times da Ageimagem na busca dos resultados, estabelecendo as relações comerciais para tornar viáveis os projetos, atendendo os clientes pessoalmente e ajudando a encontrar caminhos para a busca dos resultados. A posição da mulher no comando dessas ações foi fundamental para que os resultados fossem alcançados. A visão empreendedora da Patricia permitiu que a mudança no modelo de negócio da agência fosse bem sucedida, e hoje, a Ageimagem pode oferecer o melhor da comunicação aos seus clientes e buscar sempre os melhores resultados. A Ageimagem se orgulha da sua liderança e tem certeza que o olhar feminino sobre o mundo corporativo faz sim muita diferença.

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